Cómo habilitar los pines enriquecidos de Pinterest y configurar una cuenta de empresa de Pinterest

¿Qué son los pines enriquecidos de Pinterest? Beneficios de los pines enriquecidos

Al desplazarse por el feed de Pinterest, es posible que no se dé cuenta de que algunos pines de Pinterest son solo pines o imágenes normales. Mientras que otro conjunto de pines son los llamados pines enriquecidos. Entonces, ¿qué son los pines enriquecidos de Pinterest y cómo se reconoce la diferencia? ¿Y por qué necesita activar los pines enriquecidos lo antes posible?

Los pines enriquecidos son un tipo de pin orgánico que simplemente transmite información adicional del sitio web desde el que se guardó la imagen.

Estos tipos de pines mostrarán información sobre su producto, la lista de ingredientes de recetas y otros títulos o metadescripciones sin necesidad de hacer clic directamente en el pin. Estos pines obtendrán información importante directamente de la publicación del blog de su sitio web.

Dado que los usuarios de Pinterest quieren información directa por adelantado, los pines enriquecidos le resultarán beneficiosos.

La definición oficial más reciente de Pinterest sobre los pines enriquecidos:

A diferencia de los pines normales, los pines enriquecidos aportan más contexto sobre una idea porque muestran información adicional directamente en un pin. Existen cuatro tipos de pines enriquecidos: de aplicación, de producto, de receta y de artículo

Por lo tanto, según el tipo de pin enriquecido que mejor se adapte a su sitio web, la información adicional adjunta a sus pines será diferente. Sin duda, esto es algo imprescindible para su estrategia de marketing en Pinterest. La información que se puede incluir en un pin simple en Pinterest es muy limitada. Tener pines enriquecidos le ayuda a presentar su marca de forma más adecuada.

Para la mayoría de los sitios web y blogs, los pines enriquecidos de artículos serán el tipo de pin predeterminado para ayudar a aumentar el reconocimiento de marca. Estos pines enriquecidos adjuntan a la imagen la fecha de publicación, los metadatos directamente en el pin, el título SEO y la descripción de la página desde la que se guardó (ambos se ven al ampliar el pin; actualmente en el feed solo se ve la descripción del pin).

Esta es solo la parte visible de los datos del pin enriquecido extraídos de su sitio web. Evidentemente, Pinterest también toma en consideración mucha otra información procedente de su sitio web a la hora de decidir cómo posicionar su pin en los resultados de búsqueda.

¿Qué aspecto tienen los pines enriquecidos? Tipos de pines enriquecidos

Si se pregunta cómo se ven otros tipos de pines enriquecidos y cómo funcionan los pines enriquecidos, aquí tiene algunas capturas de pantalla.

Los pines enriquecidos de productos incluyen el precio del producto, el título y la información del producto procedentes del sitio web de la tienda. No obstante, también puede editar y añadir un título por su cuenta. Básicamente, redactará más información sobre su producto para que la vean los usuarios de Pinterest.

Los pines enriquecidos de recetas toman la información introducida en su plugin de recetas; esto suele incluir la lista de ingredientes, la valoración de la receta, el tiempo de cocinado y la información de las raciones. Esto significa que se podrán ver los ingredientes antes de hacer clic en el pin.

Los pines enriquecidos de recetas ofrecen a los usuarios una visión genérica de su receta; por ejemplo, el tipo de dieta al que pertenece (vegana, sin gluten, sin azúcar, etc.), el tiempo necesario para elaborarla, etc. En función de estos datos, el usuario tomará la decisión de visitar o no su sitio web para obtener más detalles, según sus preferencias de dieta, etc.

¿Por qué necesita usar una cuenta de empresa en Pinterest?

Si desea utilizar pines enriquecidos para el crecimiento en Pinterest, necesita una cuenta de empresa. La primera razón por la que debe usar una cuenta de empresa en Pinterest en lugar de una cuenta de tipo personal es cumplir con los Términos de Servicio de Pinterest. No querrá que le cierren la cuenta por utilizar un perfil personal con fines comerciales, ¿verdad? Básicamente, si planea ganar dinero con su cuenta de Pinterest de alguna manera, debe usar una cuenta de empresa.

Cuando crea una cuenta de empresa o convierte su cuenta personal en una de tipo comercial, PUEDE usar el nombre de su empresa tal cual, y no fingir que es una persona con el nombre Star y el apellido Bucks.

Otras ventajas de la cuenta de empresa de Pinterest

Si desea utilizar Pinterest para fines comerciales y empresariales, y llegar a su público objetivo o a más personas en Pinterest de forma sencilla, debe utilizar una cuenta de empresa. Este es un conjunto de funciones disponibles exclusivamente para cuentas de empresa:

• Pinterest Analytics;
• Pinterest Ads;
• Puede vincular un sitio web a su cuenta y habilitar pines enriquecidos.

Configuración de su cuenta de Pinterest

Supongo que la mayoría de ustedes ya gestiona una cuenta asociada a su blog o negocio online. Pero para aquellos que estén utilizando su cuenta personal para promocionar su sitio, les recomendaría 2 cosas:

1. Cree una cuenta independiente para uso personal, ya que no conviene confundir al algoritmo de Pinterest con pines aleatorios que guarde para usted.
2. Cuando cree una cuenta asociada a su blog, asegúrese de que sea una cuenta de empresa. Si no lo es, realice la conversión a una cuenta de empresa. Es un proceso muy sencillo y rápido que tendrá una gran influencia en su éxito en Pinterest.

Si va a crear una cuenta de empresa completamente nueva, debe seguir este enlace

https://www.pinterest.com/business/create/

Si va a realizar la conversión de una cuenta personal a una cuenta de empresa, utilice esta página:

https://www.pinterest.com/business/convert/

Las dos siguientes acciones que tendrá que realizar en su cuenta son verificar su sitio web y habilitar los pines enriquecidos. Sé que algunos blogueros, especialmente los que no son muy expertos en tecnología, experimentan dificultades con estos dos pasos. Ambos pueden requerir la edición del código HTML de su sitio web, que es lo que se recomienda en las instrucciones oficiales de Pinterest.

Pero no se preocupe, porque le mostraré una forma más sencilla y estará listo en un momento.

Cómo verificar su sitio en Pinterest con el plugin Yoast SEO y añadir pines enriquecidos

Hay varias formas de verificar su sitio web en Pinterest, pero considero que para la mayoría de los blogueros que no quieren complicarse con código HTML y otros métodos, la forma más sencilla es usar el plugin Yoast (la versión gratuita incluye todo lo necesario para la verificación del sitio).

En primer lugar, entra en los ajustes de tu perfil en Pinterest y desplázate un poco hacia abajo hasta la sección "Reclamar sitio web":

Después de añadir la URL de tu sitio web y hacer clic en el botón Confirmar sitio web, verás una ventana emergente como la que aparece a continuación:

No cierres esta ventana emergente mientras completas el proceso de verificación del sitio.

Si aún no has instalado el plugin Yoast SEO, hazlo ahora, ya que es el mejor plugin de SEO del momento y es gratuito. Este plugin te ayudará a verificar tu sitio y también, en el siguiente paso, te permitirá activar los pines enriquecidos en tu cuenta de Pinterest.

Ve a la pestaña de SEO en el panel de control de WordPress. Busca allí la pestaña Social y verás la pantalla Cuentas.

Para aquellos usuarios que no puedan ver la pestaña "Social", es probable que deban comprobar si los ajustes avanzados están ACTIVADOS, como explica el equipo de Yoast SEO aquí.

Debes añadir aquí tu cuenta de Pinterest y pulsar "Guardar cambios".

Continúa y completa tus cuentas de redes sociales, o al menos tu cuenta de empresa de Pinterest. Haz clic en "Guardar cambios". Ahora dirígete a la pestaña "Pinterest":

¿Recuerdas la ventana emergente que te mostró Pinterest? Debes copiar de allí las metaetiquetas completas de los pines enriquecidos en esa página y guardar los cambios.

Ahora tienes que volver a tu cuenta de Pinterest y hacer clic en el botón "Terminar".

Ahora deberías ver que tu sitio ha sido confirmado. Pinterest mostrará una casilla verde junto a Sitio web reclamado, lo que significa que todo está perfecto.

Podemos pasar al siguiente paso.

Cómo habilitar los pines enriquecidos de Pinterest (para WordPress)

Tener activados los Pines Enriquecidos es importante por varias razones. Los pines enriquecidos son una forma excelente de impulsar aún más tus pines y obtener interacción. ¡Yo personalmente he activado los pines enriquecidos en mi cuenta de Pinterest!

Pero lo que es más importante, ¡puedes activar tus pines enriquecidos sin coste adicional! Estos son algunos de los beneficios de los pines enriquecidos:

• tus publicaciones aparecerán en Pinterest con títulos, y este texto, si utilizas palabras clave en tus títulos de forma inteligente, te ayuda a posicionarte en las búsquedas de Pinterest;
• Pinterest confía más en los pines asociados a un sitio web totalmente verificado y confirmado. Los pines enriquecidos activados aumentan tu alcance e interacción.

El plugin Yoast SEO te ayudará de nuevo para no complicarte con tu código HTML

Ve a la sección "Social" en tu pestaña de SEO en WordPress.

Haz clic en la pestaña Facebook y asegúrate de que los metadatos de Open Graph estén activados. Tu pantalla debería verse así:

A continuación, tendrás que validar el sitio web en Pinterest. Puedes hacerlo dirigiéndote al Validador de Pines Enriquecidos y pegando la URL de cualquier publicación de tu blog en el "validador de pines enriquecidos". Asegúrate de añadir la URL de una publicación y no de la página principal. Ha sido probado por muchas personas y funciona mucho mejor si validas la URL de una entrada.

Después de enviar la solicitud, deberías ver una notificación de "Gracias" de Pinterest indicándote que revisarán tu cuenta y te informarán por correo electrónico.

Pinterest debería informarte en un plazo de 24 horas si tu solicitud ha sido aprobada o no.

Te enviarán un correo electrónico confirmando la aprobación o explicando los motivos si no fue aprobada.

Una vez aprobado tu sitio y activados los pines enriquecidos, el validador de Pinterest devolverá resultados como este:

¿Los pines enriquecidos de Pinterest no funcionan?

Tras solicitar los pines enriquecidos en Pinterest, en la mayoría de los casos funcionará correctamente sin mayores esfuerzos. Los pines enriquecidos se aprueban con bastante rapidez. Sin embargo, he visto varios casos de mis alumnos en los que los pines enriquecidos no funcionaban y tuvieron que ponerse en contacto tanto con el soporte de Pinterest como con sus proveedores de alojamiento web.

Como ves, en mi experiencia, el hecho de que los pines enriquecidos no funcionen suele ser un problema por parte de tu proveedor de hosting o, con mayor frecuencia, de tu certificado SSL.

Lo que suele suceder es que tu sitio ya está verificado, e incluso es posible que hayas recibido una respuesta del soporte de Pinterest diciendo que no pueden garantizar que los pines enriquecidos vayan a funcionar o que ya están funcionando. Esta es una respuesta estándar que envían a todos los propietarios de sitios web para indicar básicamente que el problema no proviene de su parte y que no investigarán más a fondo cada sitio web que presente algún problema que impida la lectura de los pines enriquecidos.

Por lo tanto, cómo puedes detectar tales problemas para tener más argumentos a la hora de contactar con el soporte de tu proveedor de alojamiento.

En primer lugar, comprueba qué problemas se pueden detectar cuando utilizas el depurador de pines de Pinterest. Solo tienes que proporcionar la URL de cualquier publicación de tu blog y ver qué errores señala Pinterest.

En segundo lugar, si Pinterest no te ofrece información específica sobre la causa del problema, prueba a utilizar el depurador de Facebook o el depurador de Open Graph. Este último suele proporcionar la información más precisa sobre los errores en tu sitio que impiden la lectura de cualquier metadato. Puedes hacer capturas de pantalla de esas advertencias y errores y solicitar asistencia a tu proveedor de hosting. Puede que terminen remitiéndote al soporte de tu proveedor de certificados SSL, pero creo que siempre es más fácil comenzar con tu proveedor de hosting.

Configurar pines enriquecidos con Rich Pins Validator

Tendrás que verificar tus Pines Enriquecidos de forma automática antes de que aparezcan en Pinterest, de acuerdo con Pinterest Developers.

Una de las formas de configurar tus pines enriquecidos incluye:

1. Elige cualquier página de tu sitio a la que hayas añadido metadatos. Introduce la URL elegida a continuación y haz clic en Validar.
2. Corrige cualquier problema que observes con tus metadatos.
3. Selecciona una de las tres opciones según cómo hayas marcado tu página:
4. Etiquetas HTML, si utilizaste formatos Open Graph o Schema.org.
5. Shopify, si tienes un sitio de Shopify.
6. Haz clic en Solicitar ahora. Tus Pines Enriquecidos aparecerán en el plazo de una hora.

Nota: Solo necesitas validar y hacer clic en solicitar para un enlace de tu sitio a fin de activar los Pines Enriquecidos en todo tu dominio.

¿Cómo deshabilitar los pines enriquecidos?

Desactivar los Pines Enriquecidos no requiere mucho tiempo y es un proceso reversible. No necesitas anular la reclamación de tu sitio web en los ajustes de tu cuenta, ni necesitas ponerte en contacto con el soporte de Pinterest si deseas desactivar los pines enriquecidos.

Solo necesitas añadir una breve línea de código en la cabecera (head) de tu sitio. Lo que sucede a continuación es que Pinterest no puede acceder a los datos de tus pines enriquecidos y deja de mostrarlos en todos tus pines. Tus pines antiguos seguirán mostrando la información de los pines enriquecidos durante unos días (probablemente se deba a la caché de Pinterest o de tu navegador). En aproximadamente una semana, todos tus pines, tanto nuevos como antiguos, aparecerán en Pinterest sin los datos de pines enriquecidos.

Aquí tienes el fragmento de código que debes añadir:

<meta name="pinterest-rich-pin" content="false" />

En la mayoría de los temas prémium de WordPress, existe una forma sencilla de editar la cabecera del sitio web. Si no conoces un método directo para hacerlo en tu tema, puedes utilizar el plugin Head & Footer Code para poder editar la sección de la cabecera en todo el sitio.

Si prefieres consultar las instrucciones en la documentación para desarrolladores de Pinterest, puedes encontrarlas aquí.

¿Por qué deshabilitar los pines enriquecidos?

Para algunos tipos de Pines Enriquecidos, existe un debate continuo sobre si la información adicional proporcionada en ellos reduce la tasa de clics hacia los sitios web.

Por ejemplo, los Pines Enriquecidos de Recetas proporcionan mucha información en el pin, como los ingredientes, el tiempo de cocción, el tipo de dieta, etc., y luego añaden el encabezado o título a esa lista de información. ¿Ayuda esto a que los usuarios tomen la decisión de hacer clic para ir a tu blog? Por supuesto que sí. Pero en algunos casos, la información del pin es lo suficientemente detallada como para que los usuarios ni siquiera necesiten hacer clic para leer tu publicación.

En otros casos, los usuarios pueden encontrar una palabra detonante en la descripción del Pin Enriquecido de Receta y decidir no visitar tu sitio. Por ejemplo, podrían ver algún ingrediente opcional que no les gusta y simplemente cerrar el pin sin consultar los detalles de tu receta. Aunque hayas aclarado en la descripción de la receta que ese ingrediente es opcional, nunca lo sabrán porque ya habrán pasado al siguiente pin.

Este tema es un debate continuo entre los creadores de blogs, especialmente en el nicho de la gastronomía. Algunos blogueros han desactivado los Pines Enriquecidos y han notado una mejora en su tráfico de Pinterest. Otros no han visto ninguna mejora tras desactivarlos.

Si tienes un blog de gastronomía, te recomiendo investigar más sobre este tema y preguntar a personas de tu nicho cuál es su experiencia. Incluso puedes intentar experimentar desactivando los pines enriquecidos durante un mes para ver si esto te proporciona un incremento en el tráfico de Pinterest. Después de todo, si el experimento no arroja buenos resultados, lo único que tienes que hacer es eliminar este fragmento de código y tus pines enriquecidos volverán a estar activos.

No veo ningún motivo para que los creadores de contenido de otros nichos piensen que los pines enriquecidos les están quitando tráfico. Pero si ya has probado esto y te ha resultado útil, por favor, comparte con nosotros en los comentarios de este artículo los resultados de tu experimento.

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