Una de las mejores formas de conseguir tráfico orgánico es crear contenido optimizado para SEO. Si quieres atraer tráfico orgánico gratuito a tu página web, esta entrada es para ti.

A muchos blogueros les da miedo el SEO. Lo entiendo, piensan que es complicado. Cuando empecé a escribir en mi blog, solía creer que el SEO era solo para blogueros que llevaban años escribiendo.

Pero me di cuenta de que estaba equivocado. Fue entonces cuando empecé a aprender y a poner en práctica estrategias de SEO.

No soy, ni mucho menos, un experto en marketing SEO. He aprendido un poco sobre SEO (ya que se necesitan años para convertirse en experto en la materia) y sobre cómo redactar contenidos optimizados para SEO.

Lo he aplicado a mis publicaciones (y también a las de algunos clientes). Por eso, he pensado en compartirlo todo con vosotros.

Por cierto, si te cuesta entender los conceptos básicos del posicionamiento en buscadores para Google, échale un vistazo a esta formación gratuita de Mike Pearson, que domina a la perfecciónel SEO en Googley gana más de 10 000 dólares al mes con cada uno de los dos blogs especializados que gestiona.

Esta entrada trata exclusivamente sobre el SEO y cómo puedes utilizarlo para atraer tráfico desde Google. En ella he recopilado todo lo que sé sobre cómo redactar contenido optimizado para el SEO.

Bueno, allá va.

Quiero empezar por dos ideas erróneas que suelen tener la mayoría de los principiantes.

Contenido

2 ideas erróneas que suelen tener los principiantes en SEO

Esto es lo que debes evitar pensar sobre el SEO. Esto es lo que no es.

1- El SEO es complicado.

No lo es. La mayoría de los blogueros piensan que es difícil e intentan evitarlo. Sí, el SEO tiene una vertiente técnica, pero eso es cosa de quienes llevan años dedicándose a ello.

Los consejos que comparto a continuación son aptos para principiantes y no requieren ningún conocimiento técnico.

2- El SEO no dará resultados.

Algunos blogueros ponen en práctica algo que han aprendido en algún sitio y esperan resultados. Y no ven ningún resultado. Por desgracia, el SEO no funciona así.

Tienes que ser constante a la hora de escribir artículos optimizados para SEO y darle un poco de tiempo. Verás los resultados.

El SEO puede llevar tiempo, pero da resultados.

Ahora que ya sabes lo que no es el SEO, veamos qué es y cómo redactar un artículo optimizado para los motores de búsqueda.

¿Qué es el contenido optimizado para SEO?

SEO son las siglas de «Search Engine Optimization» (optimización para motores de búsqueda). Se trata de un proceso que consiste en optimizar una página web para que aparezca con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda.

Vale, esto es el SEO, pero ¿por qué es importante el contenido para el SEO? ¿Qué significa que el contenido esté optimizado para el SEO?

Míralo de esta manera.

Una página web se compone de contenido. Eso resume bastante bien por qué el contenido es importante.

Por lo tanto, optimizar una página web para el SEO implica optimizar su contenido.

Un contenido optimizado para SEO se redacta utilizando palabras clave y siguiendo otras prácticas de SEO para conseguir una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, como ya te he dicho anteriormente, existe el SEO técnico, pero hoy este artículo se centra en cómo escribir artículos optimizados para el SEO.

Ahora que ya sabes qué es un artículo optimizado para SEO, vamos a aprender a redactarlo.

¿Cómo escribir artículos optimizados para SEO para principiantes?

Puedes seguir estos pasos como guía para redactar contenido optimizado para SEO para tu página web.

1- Comprender la intención de la consulta de búsqueda.

El primer paso en el SEO es aprender a comprender la intención de la consulta de búsqueda.

La intención de una consulta de búsqueda es el «por qué» y el «qué» que hay detrás de la consulta por parte del usuario.

¿Por qué buscó ese término? ¿Qué tipo de información quiere?

En general, hay tres tipos de intención de búsqueda.

Informativo – Se utiliza cuando se aprende algo.

Por ejemplo: portátiles HP. El usuario quiere saber más sobre los portátiles HP.

De navegación – Se utiliza para encontrar una ubicación mejor.

Por ejemplo: «Los mejores portátiles de Apple con descuentos». El usuario quiere visitar sitios web que ofrezcan descuentos en portátiles de Apple.

Transaccional – Se utiliza cuando se va a realizar una compra.

Por ejemplo: comprar un MacBook Pro. El usuario busca una página web para comprar un MacBook Pro.

Estos propósitos los utilizan los usuarios que están buscando algo. Google es inteligente y sabe identificar bastante bien cuál es ese propósito.

La mayoría de los blogueros utilizan palabras clave equivocadas y se preguntan por qué no aparecen en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si utilizas palabras clave informativas y quieres posicionarte para consultas transaccionales, no lo conseguirás.

Si quieres vender alojamiento web, centrarte en la búsqueda «¿qué es el alojamiento web?» no te ayudará a posicionarte.

Entonces, ¿cómo se determina la intención del usuario que hay detrás de la consulta?

Para comprender la intención de la búsqueda, debes utilizar la barra de búsqueda gratuita de Google.

Escribe la palabra clave con la que quieras posicionarte y pulsa Intro. A continuación, analiza los resultados que aparecen.

¿Son páginas de destino? ¿O entradas informativas? ¿Tutoriales? ¿Entradas con listas?

Hazlo con muchas palabras clave y podrás determinar la intención del usuario que se esconde detrás de cada una de ellas.

2- Encuentra las palabras clave adecuadas

Una vez que hayas comprendido la consulta de búsqueda y la intención del usuario, es el momento de identificar las palabras clave adecuadas.

Las palabras clave adecuadas son aquellos términos para los que tu página web podría posicionarse.

Si se trata de una página web nueva, no conseguirá posicionarse para una palabra clave tan competitiva como «SEO», ya que el mercado ya está saturado de páginas web consolidadas.

Por lo tanto, no deberías malgastar tu tiempo y energía en estas palabras clave.

En su lugar, busca las palabras clave adecuadas, con poca competencia y de cola larga, que tengan un buen volumen de búsquedas.

Se trata de palabras clave similares, de entre 3 y 4 palabras, pero con menos competencia.

En el caso de un término excesivamente saturado (palabra clave de cola corta) como «SEO», una palabra clave de cola larga que podría ser mejor y con mayores posibilidades de posicionarse es «¿qué es el SEO?».

Sería la opción perfecta si quieres posicionarte para una palabra clave informativa.

Esto te ayudará a encontrar tu palabra clave objetivo.

3- Utiliza frases clave (palabras clave LSI)

Tras la actualización de Google RankBrain, a los algoritmos les resultaba más fácil relacionar términos similares.

Por ejemplo, para Google, el término «entrada de blog» equivale a un artículo o a un contenido. Estas palabras clave se denominan LSI.

Cuando utilizas estos términos en tu contenido, no solo lo haces más fácil de leer, sino que también ayudas a los algoritmos a clasificar mejor tu publicación.

Puedes utilizar la herramienta gratuita LSIGraph para encontrar palabras clave LSI.

Añade estas palabras clave a tu lista.

4- Elabora un esquema para tu entrada de blog

Una vez que hayas elaborado una lista de palabras clave, es el momento de crear una estructura de contenido optimizada para SEO.

Revisa cada entrada del blog que aparece en la primera página y elabora un esquema general para tu entrada.

También debes incluir algunos puntos adicionales para que tu artículo resulte único e interesante.

Te explico cómo estructurar una entrada de blog en esta entrada.

CONSEJO – Utiliza la sección «La gente también pregunta» para añadir secciones de preguntas frecuentes a tus publicaciones.

5- Ponle un título original.

Este paso es fundamental.

Un buen titular puede conseguirte todos los clics, mientras que uno malo puede hacer que tu posicionamiento baje drásticamente.

Cuando nadie haga clic en ella, Google se dará cuenta de que los usuarios están haciendo clic en las otras publicaciones y, por lo tanto, estas merecen una posición más alta.

Y tus posiciones en los resultados de búsqueda pueden bajar.

Por lo tanto, el título debe ser capaz de convencer al lector para que haga clic en él.

No las conviertas en titulares sensacionalistas. No prometas nada que tu contenido no pueda ofrecer.

Utilizo esta fórmula para escribir los títulos de mis entradas.

«Adjetivo» + «palabra clave» + «promesa»

Por ejemplo, «17 formas sencillas de aumentar las visitas a tu blog en 30 días».

Practica escribiendo titulares útiles que incluyan tu palabra clave.

6- Optimizar la introducción

Los robots de Google analizan las primeras 100 palabras de una entrada de blog. Por eso, es recomendable que incluyas tu palabra clave principal en esa parte.

Otros consejos para redactar una introducción optimizada para SEO son:

Haz una pregunta.
Explícales cuál es el problema y cómo vas a resolverlo.
Sé breve.
Haz que resulte interesante.

Puedes hacerlo explicándoles lo que aprenderían o contando una historia relacionada con el tema.

Si tu introducción es interesante, hará que tus lectores quieran seguir leyendo.

7- Optimiza los títulos con palabras clave.

Los robots de Google también revisan los títulos y subtítulos, por lo que añadirles palabras clave es una forma estupenda de mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO).

Hay que tener en cuenta que deben sonar naturales. No llenes el texto de palabras clave.

CONSEJO – Utiliza una palabra clave LSI con una intención similar para crear una URL optimizada para SEO. Por lo general, se prefieren las URL más cortas.

8- Añade imágenes atractivas.

A nadie le gusta leer una página aburrida en blanco y negro llena de texto. Así no conseguirás que se queden más tiempo.

Tienes que embellecer tu contenido con imágenes, GIF, vídeos y mucho más.

Curiosamente, puedes utilizar estas imágenes para mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO).

Puedes añadir palabras clave a las etiquetas «alt» y «title» de estas imágenes. De esta forma, aumentarás tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes.

Sin embargo, no conviene limitarse a escribir solo palabras clave. El exceso de palabras clave puede acarrear sanciones.

Las etiquetas «alt» están pensadas para personas con discapacidad física.

Sirven para explicarles de qué trata la imagen. Por lo tanto, intenta describirles lo que aparece en la imagen, incluyendo la palabra clave, en dos o tres líneas.

9- Añade enlaces internos y externos de alta calidad.

El artículo que vas a publicar es nuevo y aún no lleva ningún día publicado en la web.

Por lo tanto, para transmitir el «link juice» y potenciarlo, es necesario añadir enlaces de alta calidad.

Puedes añadir tanto enlaces internos como externos. En el caso de los enlaces externos, intenta buscar enlaces con un DA (autoridad de dominio) superior al tuyo.

Para averiguar el DA de una página web, utiliza esta herramienta gratuita de Moz.

Añade enlaces internos que sean relevantes para el contenido.

10- Escribe pensando en los lectores.

Una vez que se han aprendido todas estas cosas, resulta fácil crear contenido «robótico».

Pero siempre debes evitarlo y centrarte en escribir para tus lectores.

Algunos de los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de redactar contenidos fáciles de leer son:

No llenes el texto de palabras clave.
Escribe frases cortas.
Escribe con un lenguaje sencillo. No utilices palabras demasiado rebuscadas.
Escribe párrafos cortos.
Utiliza subtítulos.

Si utilizas WordPress, plantéate instalar un plugin de SEO como Yoast SEO o Rank Math. Estos plugins son muy útiles.

CONSEJO DE EXPERTO – Utiliza palabras clave LSI para evitar repetir la misma palabra clave. Esto te ayudará a que tu texto resulte más natural.

11. Prácticas de SEO fuera de la página.

De los más de 200 factores de posicionamiento, los enlaces entrantes ocupan las tres primeras posiciones.

Un enlace entrante es un enlace desde otra página web hacia la tuya.

Google premia a los blogs que tienen más enlaces entrantes, ya que un enlace entrante equivale a un voto a favor de la calidad de ese contenido.

Por lo tanto, deberías centrarte en conseguir enlaces entrantes hacia el contenido que escribes. Pero, ¿cómo se hace?

Utilizo SEMrush para mejorar el SEO de mi página web mediante el análisis y la gestión de los enlaces entrantes. Visita SEMrush para probarlo gratis durante 14 días. Este es mi método simplificado:

Análisis de enlaces entrantes: Introduzco mi dominio en la herramienta «Backlink Analytics» de Semrush para evaluar mi perfil de enlaces entrantes, prestando especial atención a métricas como la «Authority Score» e identificando cualquier enlace tóxico.
Analizar a la competencia: Al examinar los perfiles de enlaces entrantes de la competencia, descubro de dónde obtienen sus enlaces, lo que me proporciona sitios potenciales a los que dirigirme en mis propias iniciativas de creación de enlaces.
Identificar oportunidades: Mediante la herramienta «Backlink Gap», encuentro sitios web que enlazan con mis competidores pero no conmigo, lo que me permite detectar nuevas oportunidades de captación.
Seguimiento de cambios: Compruebo periódicamente si hay nuevos enlaces entrantes o si se han perdido algunos, para estar al tanto de la evolución del panorama de enlaces de mi sitio web.
Organizar las campañas de divulgación: La herramienta de creación de enlaces me ayuda a gestionar y realizar un seguimiento de mis campañas de divulgación de forma eficaz, lo que me permite mantener un enfoque estructurado a la hora de conseguir nuevos enlaces entrantes.

Al seguir esta estrategia concisa, consigo reforzar de forma eficaz la autoridad de mi página web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aquí es donde entra en juego el blogging como invitado.

Escribir como autor invitado consiste en redactar una entrada de blog para otro bloguero que se dedique al mismo nicho que tú.

Escribes contenido para el bloguero y, a cambio, obtienes un enlace de retroceso. Es una situación en la que todos salen ganando.

12. Escribe artículos largos.

Los artículos extensos obtienen mejores resultados en los motores de búsqueda.

Esto se debe a que son más detallados y completos. En cambio, los artículos breves se consideran contenido escaso y no aportan mucha información.

Es recomendable que tus artículos tengan más de 1.500 palabras. Pueden ser breves, pero asegúrate de explicarlo todo.

Una buena forma de asegurarte de que tu contenido sea exhaustivo es preguntarte, antes de dar por zanjado un tema, si has incluido todo lo que sabes al respecto. ¿Hay algo más que tus lectores deberían saber?

También ayuda leer tu texto un par de veces.

13. Actualizar el contenido antiguo.

Actualizar el contenido antiguo es uno de los mejores consejos de SEO que puedes aprender.

Como creador de contenidos, es fácil caer en el bucle de la creación constante de contenidos. Pero, tras llevar un tiempo escribiendo en el blog, te darás cuenta de que las entradas que escribiste al principio no están optimizadas para el SEO.

Además, es posible que contengan información que ya no sirva para nada. Por lo tanto, es mejor que las actualices.

Actualizar las entradas antiguas no solo mejorará tu posicionamiento en buscadores (SEO), sino que también te ayudará a mejorar el DA.

¿Cómo optimizar tu contenido antiguo para los motores de búsqueda?

Es muy sencillo. Haz una búsqueda rápida de palabras clave y añádelas a la versión anterior. Puedes utilizar herramientas de automatización de SEO para ahorrar tiempo y facilitar la gestión de contenidos optimizados para SEO.

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Elimina la información obsoleta.
Añade nueva información.
Añadir nuevas imágenes.
Actualizar las metadescripciones.

Conclusión

Así es como se crea contenido optimizado para SEO que se posicione bien en Google.

Espero que tengas algunos consejos y trucos para escribir artículos optimizados para el SEO.

Aprender SEO es una de las mejores inversiones que puedes hacer si de verdad quieres que tu blog crezca.

Lleva tiempo, pero lo único que necesitas es dar el primer paso. Espero que estos consejos de SEO te sirvan de punto de partida.

No te puedes convertir en un experto en SEO de la noche a la mañana. Tendrás que aprender a redactar para el SEO.

Ten paciencia y sigue aprendiendo sobre SEO.

Autora: Ekta Swarnkar es redactora de contenidos SEO y bloguera en Tia Says. Lleva dos años escribiendo contenidos. Creó su blog para compartir consejos sobre blogs y redacción con principiantes. Consigue aquí sus recursos gratuitos sobre blogs.