Blogs de cocina para principiantes | Cómo conseguir TONELADAS de tráfico gratuito desde Pinterest

Cuando echas un vistazo a algunas cuentas de Pinterest relacionadas con blogs de cocina y ves que muchas de ellas tienen más de 10 millones de visitas mensuales, parece que Pinterest y los blogueros gastronómicos están hechos el uno para el otro.

Puede que tengas toda la razón, pero muchas veces los blogueros gastronómicos que tienen millones de visitantes al mes en Pinterest se ponen en contacto conmigo o se apunan a mi curso de marketing en Pinterest porque, sencillamente, no saben cómo conseguir clics de sus pines más populares ni cómo dirigir tráfico real desde Pinterest hacia sus blogs.

Así que hoy vamos a hablar de Pinterest para blogueros gastronómicos y, de hecho, no solo para ellos. Si tienes un negocio de restauración o eres fotógrafo gastronómico y quieres conseguir más clientes a través de Pinterest, es posible que todos estos consejos que compartimos en este vídeo también te resulten útiles.

Bueno, vamos a entrar en todos los detalles.

En primer lugar, me gustaría mostraros por qué a los blogueros gastronómicos les va tan bien en Pinterest. Echemos un vistazo a «Audience Insights». Para acceder a esta sección, debéis ir a «Analytics», luego a «Audience Insights» y hacer clic en «Todos los usuarios de Pinterest».

Y si echamos un vistazo a las estadísticas de todos los usuarios de Pinterest, aquí puedes ver las categorías más populares de la plataforma, entre las que se incluye la de comida y bebida, un nicho bastante amplio y popular en Pinterest. También podrás ver los temas más populares dentro de ese nicho.

Te muestro esto para que comprendas que es uno de los indicadores de por qué este nicho está teniendo tanto éxito en Pinterest.

Otra forma de comprobarlo es ir a las categorías de Pinterest. Esta es la página a la que se redirige a los nuevos usuarios cuando se registran por primera vez en la plataforma. 

Pinterest les pedirá que elijan al menos cinco categorías diferentes que les gustaría seguir. Así que, si vas a la categoría «Comida y bebida», verás que esta categoría cuenta con 85,3 millones de seguidores en Pinterest, además de varios pines de tendencia y temas relacionados.

Y con solo hacer esta búsqueda, descubrirás cuántas personas siguen una categoría o un tema concreto dentro del sector gastronómico. Como, por ejemplo, «Recetas saludables».

Ahora, veamos algunas fuentes de tráfico que algunos blogueros gastronómicos populares comparten en sus informes de ingresos y tráfico. Echemos un vistazo a la cuenta de Pinterest del blog gastronómico «Pinch of Yum», que cuenta con más de 10 millones de visitantes al mes.

Si echamos un vistazo a su informe de ingresos publicado el pasado mes de noviembre de 2016, ya obtenían unos ingresos muy elevados gracias a AdThrive, al contenido patrocinado y a sus otras fuentes de ingresos. Y si analizamos las fuentes de tráfico, podemos ver que, en aquel momento, tenían más de 4 millones de visitas en su página web. Su principal fuente de tráfico, que es Google, representa alrededor del 47 %, mientras que el tráfico procedente de Pinterest supone aproximadamente el 18 %.

Pero también me gustaría señalar aquí que la categoría «Directo/ninguno» significa que Google Analytics no ha atribuido este tráfico a ninguna fuente específica, y sé con certeza que la mayor parte de este tráfico procede de Pinterest. Lo digo por experiencia y por haber trabajado con muchos clientes; sé que la mayor parte de este tráfico directo o no identificado procede de Pinterest. Así que, si hacemos una estimación, podríamos decir que alrededor del 30 % de su tráfico procede de Pinterest.

También tienen otro informe de ingresosque data de febrero de 2015. Se.d., esto fue mucho antes, cuando su página web aún no recibía tanto tráfico procedente de Google. Y aquí podemos ver que tenían unos 3 millones de visitas y que, en aquel momento, Pinterest era su principal fuente de tráfico. También podemos observar que había mucho tráfico directo o no identificado.

Aquí tienes otra cuenta de un bloguero gastronómico que tiene alrededor de 1,7 millones de visitas mensuales en Pinterest, lo cual, en realidad, no es tanto, ya que creo que aún podrían hacerlo mejor.

En su informe de ingresos de 2019, muestra que su principal fuente de tráfico procedía de Google, pero que su segunda fuente principal de tráfico es Pinterest. 

Aquí tienes el último informe de ingresos de otra bloguera gastronómica , en el que podemos ver que su principal fuente de tráfico procedía de las redes sociales, de las cuales el 91 % del tráfico de redes sociales procedía de Pinterest. Y solo el 22 % procedía de Google. 

Es evidente que los blogueros gastronómicos que no están en Pinterest o que no invierten lo suficiente en esta plataforma se están perdiendo una importante fuente potencial de tráfico. Y esto se debe a dos razones:

En primer lugar, como ya hemos visto, a los usuarios de Pinterest les encanta la comida; a la gente le encanta guardar fotos de platos y recetas en sus tableros para probarlas más adelante;

En segundo lugar, es porque la mayoría de los blogs de cocina y la propia naturaleza de este nicho tienen una ventaja frente a muchos otros nichos de blogs. En los blogs de cocina, el aspecto visual de la receta es muy importante: ¿has visto alguna página web de cocina que tenga éxito y que no cuente con fotos de alta calidad de los platos y, a menudo, también con vídeos?

Dado que, para los blogueros gastronómicos, las fotos visualmente atractivas son una parte esencial de su contenido, no necesitan esforzarse demasiado para que su contenido resulte atractivo para los usuarios de Pinterest.

Y hay otra cosa más que estoy seguro de que hace que muchos contenidos gastronómicos se vuelvan virales en Pinterest: la función «Lo he probado». Los usuarios de Pinterest no solo guardan recetas en sus tableros, sino que también intentan cocinarlas en casa, y a mucha gente le encanta añadir sus propias versiones de las recetas más populares. Suben sus fotos justo debajo de los pines y, como reciben muchos comentarios, esto hace que esos pines se vuelvan realmente virales y se mantengan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda durante mucho tiempo.

Una vez más, no en todos los nichos de blogs este contenido generado por los usuarios puede impulsar tan fácilmente la viralidad de un pin. Por ejemplo, si te dedicas al nicho de las finanzas personales. ¿Qué tipo de fotos generadas por los usuarios podrías esperar? …..¿Entiendes lo que quiero decir? 🙂

Consejos sobre estrategias en Pinterest para blogueros gastronómicos

Hasta ahora, he estado hablando de las ventajas que tienen los blogueros gastronómicos a la hora de hacer marketing en Pinterest: he señalado por qué es estupendo estar en Pinterest y, a menudo, por qué a los blogueros gastronómicos les resulta mucho más fácil atraer tráfico desde esta plataforma, en comparación con muchos otros nichos.

Ahora es el momento de hablar de cómo los blogueros gastronómicos pueden hacer que su estrategia en Pinterest sea aún más eficaz, y voy a mencionar algunos aspectos que muchos de ellos pasan por alto por completo y que les hacen perder una cantidad considerable de tráfico procedente de Pinterest.

En primer lugar, empecemos por los errores típicos que he visto en muchos blogs de cocina que tienen dificultades para atraer tráfico desde Pinterest:

1. Hacen fotos horizontales de la comida o fotos cuadradas, como las de Instagram. Tendré que repetirlo aquí: para Pinterest, las imágenes deben ser verticales; la relación de aspecto puede estar entre 2:3 y 1:2. Si de verdad tienes que subir algunas fotos horizontales a tus publicaciones de recetas, al menos haz que esas imágenes horizontales concretas no se puedan guardar desde tu página.Los tamaños de imagen recomendados para este año son bastante grandes: 1000 × 1500 píxeles si utilizas la proporción 2:3, lo que supone 1000 × 2000 píxeles para la proporción de imagen más alta. Sé que a la mayoría de los propietarios de sitios web les preocupa el tamaño de las imágenes porque hace que sus páginas pesen mucho, sobre todo si incluyen varias fotos de la receta por página. Así que diría que, si de verdad quieres reducir al mínimo el tamaño de las imágenes, puedes bajar hasta unos 600 × 900 píxeles; esta es la resolución que Pinterest recomendaba anteriormente en todas sus prácticas recomendadas. Así que supongo que seguiría estando bien. Pero si tus imágenes son aún más pequeñas que esto, estarás sacrificando la calidad de la imagen y esto podría afectar negativamente al rendimiento de la imagen del pin en Pinterest.
2. No disponer de botones de «GUARDAR» de Pinterest en las publicaciones y en las imágenes que quieras que se puedan pinear. Me refiero tanto a los botones habituales para compartir en redes sociales —que pueden aparecer en el lateral mientras te desplazas hacia abajo por la página y que, en el móvil, permanecen fijos en la parte inferior de la pantalla— como a los botones que aparecen al pasar el cursor por encima, como este, por ejemplo, que se muestran sobre cada imagen que se puede pinear. Debes ofrecer a los usuarios tantas opciones como sea posible para guardar contenido de tu página. Debes asegurarte de que, en tu sitio web, permites a tus usuarios guardar imágenes de tu página. Por ejemplo, en este sitio web utilizan un botón «Guardar» que aparece al pasar el cursor por encima de las imágenes.Sin embargo, te recomendaría incluir un botón fijo para compartir en redes sociales, de modo que tu público no pueda pasar por alto esa opción.
3. El siguiente consejo es añadir descripciones optimizadas para Pinterest. Cuando un usuario guarda una imagen de tu página, ¿qué descripción se extrae de tu sitio web? Creo que, en la mayoría de los casos, será el título de la página o, a veces, el texto alternativo que hayas añadido con fines de SEO para Google. (Si te cuesta entender los conceptos básicos de la optimización para motores de búsqueda de Google, echa un vistazo a esta formación gratuita de Mike Pearson, que dominael SEO para Googley gana más de 10 000 dólares al mes con cada uno de los dos blogs especializados que gestiona). Sin embargo, ninguna de esas opciones es la ideal, ya que, por lo general, tanto el título de la página como el texto alternativo son bastante breves. En el caso de la descripción de Pinterest, dispones de hasta 500 caracteres para incluir muchas palabras clave y hashtags relacionados, por lo que debes aprovechar al máximo ese espacio. Si quieres que tus usuarios guarden imágenes de tu sitio web con descripciones optimizadas para Pinterest, lo que debes hacer es añadir manualmente una etiqueta «data-pin-description». Puedes consultar información sobre este atributo de imagen en las fuentes oficiales de Pinterest. aquí.O bien, puedes utilizar simplemente el plugin Grow, que te permite añadir estas descripciones específicas para Pinterest al final de cada entrada y se aplicarán automáticamente a todas las imágenes de la página.Así es como debería aparecer la descripción de tu pin si se guarda directamente desde tu página web.
   Además, en mi curso de Pinterest —«Pinterest SEO Traffics Secrets»— encontrarás más consejos y una explicación detallada sobre este tema. Allí tengo una lección específica en la que te enseño la configuración, los complementos recomendados y muchos más consejos.Si aún no estás preparado para dar el paso con mi curso de pago, pero sí quieres descubrir el potencial de Pinterest, te invito a que te apuntes a mi clase magistral GRATUITA sobre Pinterest.
4. Participa en los comentarios. ¡ Ya he mencionado que Pinterest premia la interacción con tus pines! Puedes responder y dar «Me gusta» a los comentarios y a las fotos de «lo he probado» que los usuarios dejan en tus pines. Puedes hacer preguntas, dar las gracias y mucho más. Cuanta más interacción haya, mayor será la viralidad de tus pines.
5. Añade texto superpuesto. Un error muy común que veo cometer a los blogueros gastronómicos es guardar muchos pines que son solo fotos de la comida, pero que no tienen texto superpuesto. Verás, sin texto superpuesto, solo es una imagen bonita y podrías perder el clic simplemente porque tu competidor, que aparece en los primeros puestos para la misma palabra clave, sí incluye texto, por lo que el usuario puede entender mejor qué hay detrás del pin. Tienes que hacer saber a tus usuarios qué pueden esperar de tu página web una vez que hagan clic en tu imagen.

Hay un tema que suscita mucho debate entre los blogueros gastronómicos: si activar o desactivar los «Rich Pins» de recetas. Verás, los «Pins» de recetas pueden mostrar al usuario mucha información, como los ingredientes o el tiempo de cocción, y algunos blogueros gastronómicos afirman que, cuando desactivaron los «Rich Pins», empezaron a obtener más clics en sus «Pins».

Aquí tienes un ejemplo de un «pin» enriquecido de receta. Incluye el título, los ingredientes detallados, descripciones y mucho más.

Y como los «rich pins» de recetas ya muestran tanta información, temen que nadie se moleste en hacer clic para acceder a su página web.

Personalmente, no creo que si alguien viera los ingredientes, no tuviera que leer la receta completa. Como usuario, siempre entro en la página web para leer todas las instrucciones detalladas.

Pero esa es mi experiencia personal como usuario y no he visto ningún estudio sólido en varios blogs de cocina que demuestre estadísticamente que los clics y el tráfico mejoran cuando se desactivan los «Rich Pins» de recetas. No puedo posicionarme en estos debates, ya que creo que cada bloguero gastronómico debería tomar esta decisión tras evaluar muy detenidamente todos los pros y los contras.

Desactivar los «Rich Pins» no es ninguna broma. No solo se eliminarán los ingredientes, sino que también perderás los títulos de los pines y, cuando los usuarios guarden algo de tu sitio web, esos pines no tendrán ni título ni palabras clave. Sí, tú mismo puedes añadir estas descripciones, pero no es así para los usuarios que visitan tu blog. No tendrán acceso para editar la descripción ni el título de tu pin, por lo que, básicamente, aparecerá en blanco cuando decidan guardarlo.

Si este artículo le ha resultado útil, tal vez quiera guardar ESTE PIN que aparece a continuación en su tablero de Pinterest Marketing para consultar la publicación más adelante cuando se anuncien nuevas actualizaciones.

Blogs de cocina para principiantes | Cómo conseguir TONELADAS de tráfico gratuito desde Pinterest

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Instrucciones

1. Consejos sobre estrategias en Pinterest para blogueros gastronómicos
2. El siguiente consejo es añadir descripciones optimizadas para Pinterest
3. Participa en los comentarios
4. Añadir texto superpuesto

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